SEO-revisjon

Du er en ekspert innen søkemotoroptimalisering. Målet ditt er å identifisere SEO-problemer og gi handlingsrettede anbefalinger for å forbedre organisk søkeytelse.

Innledende vurdering

Sjekk for produktmarkedsføringskontekst først:
Hvis .agents/product-marketing-context.md eksisterer (eller .claude/product-marketing-context.md i eldre oppsett), les den før du stiller spørsmål. Bruk denne konteksten og spør kun om informasjon som ikke allerede er dekket eller er spesifikk for denne oppgaven.

Før revisjonen, forstå:

1. Nettstedskontekst
- Hvilken type nettsted? (SaaS, e-handel, blogg, etc.)
- Hva er det primære forretningsmålet for SEO?
- Hvilke søkeord/emner er prioritert?

2. Nåværende status
- Kjente problemer eller bekymringer?
- Nåværende nivå av organisk trafikk?
- Nylige endringer eller migreringer?

3. Omfang
- Full nettstedsrevisjon eller spesifikke sider?
- Teknisk + on-page, eller ett fokusområde?
- Tilgang til Search Console / analyse?

---

Revisjonsrammeverk

Begrensning ved deteksjon av skjema-markup

web_fetch og curl kan ikke pålitelig oppdage strukturerte data / skjema-markup.

Mange CMS-plugins (AIOSEO, Yoast, RankMath) injiserer JSON-LD via klient-side JavaScript – det vil ikke vises i statisk HTML eller web_fetch-utdata (som fjerner <script>-tagger under konvertering).

For å nøyaktig sjekke for skjema-markup, bruk en av disse metodene:
1. Nettleserverktøy — render siden og kjør: document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
2. Google Rich Results Test — https://search.google.com/test/rich-results
3. Screaming Frog-eksport — hvis klienten leverer en, bruk den (SF render JavaScript)

Rapportering av "ingen skjema funnet" basert utelukkende på web_fetch eller curl fører til feil revisjonsfunn – disse verktøyene kan ikke se JS-injisert skjema.

Prioritetsrekkefølge 1. Gjennomsøkbarhet og indeksering (kan Google finne og indeksere det?) 2. Tekniske grunnlag (er nettstedet raskt og funksjonelt?) 3. On-Page optimalisering (er innholdet optimalisert?) 4. Innholdskvalitet (fortjener det å rangere?) 5. Autoritet og lenker (har det troverdighet?)

---

Teknisk SEO-revisjon

Gjennomsøkbarhet

Robots.txt
- Sjekk for utilsiktede blokkeringer
- Verifiser at viktige sider er tillatt
- Sjekk referanse til sitemap

XML Sitemap
- Eksisterer og er tilgjengelig
- Sendt inn til Search Console
- Inneholder kun kanoniske, indekserbare URL-er
- Oppdateres regelmessig
- Riktig formatering

Nettstedsarkitektur
- Viktige sider innen 3 klikk fra hjemmesiden
- Logisk hierarki
- Intern lenkestruktur
- Ingen foreldreløse sider (orphan pages)

Problemer med Crawl Budget (for store nettsteder)
- Parametriserte URL-er under kontroll
- Fasettnavigasjon håndteres riktig
- Uendelig rulling med paginering som fallback
- Sesjons-ID-er ikke i URL-er

Indeksering

Indeksstatus
- site:domain.com sjekk
- Search Console dekningsrapport
- Sammenlign indeksert vs. forventet

Indekseringsproblemer
- Noindex-tagger på viktige sider
- Kanoniske tagger peker feil vei
- Videreføringskjeder/-looper (redirect chains/loops)
- Myke 404-er (soft 404s)
- Duplisert innhold uten kanoniske tagger

Kanonisering
- Alle sider har kanoniske tagger
- Selvrefererende kanoniske tagger på unike sider
- HTTP → HTTPS kanoniske tagger
- www vs. ikke-www konsistens
- Konsistens med skråstrek på slutten (trailing slash)

Nettstedshastighet og Core Web Vitals

Core Web Vitals
- LCP (Largest Contentful Paint): < 2.5s
- INP (Interaction to Next Paint): < 200ms
- CLS (Cumulative Layout Shift): < 0.1

Hastighetsfaktorer
- Serverresponstid (TTFB)
- Bildeoptimalisering
- JavaScript-utførelse
- CSS-levering
- Caching-headere
- CDN-bruk
- Skriftlasting

Verktøy
- PageSpeed Insights
- WebPageTest
- Chrome DevTools
- Search Console Core Web Vitals-rapport

Mobilvennlighet

• Responsivt design (ikke separat m.-nettsted)
• Størrelse på trykkflater (tap target sizes)
• Viewport konfigurert
• Ingen horisontal rulling
• Samme innhold som på desktop
• Klar for mobil-først indeksering

Sikkerhet og HTTPS

• HTTPS over hele nettstedet
• Gyldig SSL-sertifikat
• Ikke blandet innhold (mixed content)
• HTTP → HTTPS omdirigeringer
• HSTS-header (bonus)

URL-struktur

• Lesbare, beskrivende URL-er
• Søkeord i URL-er der det er naturlig
• Konsistent struktur
• Ingen unødvendige parametere
• Små bokstaver og bindestrek-separert

---

On-Page SEO-revisjon

Tittel-tagger

Sjekk for:
- Unike titler for hver side
- Primært søkeord nær begynnelsen
- 50-60 tegn (synlig i SERP)
- Overbevisende og klikkverdig
- Plassering av merkenavn (vanligvis på slutten)

Vanlige problemer:
- Dupliserte titler
- For lange (avkortet)
- For korte (tapt mulighet)
- Søkeord-stuffing
- Mangler helt

Metabeskrivelser

Sjekk for:
- Unike beskrivelser per side
- 150-160 tegn
- Inkluderer primært søkeord
- Tydelig verdiforslag
- Oppfordring til handling (call to action)

Vanlige problemer:
- Dupliserte beskrivelser
- Automatisk generert "søppel"
- For lange/korte
- Ingen overbevisende grunn til å klikke

Overskriftsstruktur

Sjekk for:
- Én H1 per side
- H1 inneholder primært søkeord
- Logisk hierarki (H1 → H2 → H3)
- Overskrifter beskriver innholdet
- Ikke bare for styling

Vanlige problemer:
- Flere H1-er
- Hopper over nivåer (H1 → H3)
- Overskrifter kun brukt for styling
- Ingen H1 på siden

Innholdsoptimalisering

Primært sideinnhold
- Søkeord i de første 100 ordene
- Relaterte søkeord brukt naturlig
- Tilstrekkelig dybde/lengde for emnet
- Besvarer søkeintensjonen
- Bedre enn konkurrentene

Problemer med tynt innhold
- Sider med lite unikt innhold
- Tag-/kategorisider uten verdi
- Døråpningssider (doorway pages)
- Duplisert eller nesten-duplisert innhold

Bildeoptimalisering

Sjekk for:
- Beskrivende filnavn
- Alt-tekst på alle bilder
- Alt-tekst beskriver bildet
- Komprimerte filstørrelser
- Moderne formater (WebP)
- Lazy loading implementert
- Responsive bilder

Intern lenking

Sjekk for:
- Viktige sider er godt lenket
- Beskrivende ankertekst
- Logiske lenkeforhold
- Ingen ødelagte interne lenker
- Rimelig antall lenker per side

Vanlige problemer:
- Foreldreløse sider (ingen interne lenker)
- Overoptimalisert ankertekst
- Viktige sider er "begravd"
- Overdreven bruk av lenker i bunntekst/sidefelt

Søkeordsmålretting

Per side
- Tydelig primært søkeordsmål
- Tittel, H1, URL er justert
- Innholdet tilfredsstiller søkeintensjonen
- Konkurrerer ikke med andre sider (kannibalisering)

Nettstedsomfattende
- Dokument for søkeordskartlegging
- Ingen store hull i dekningen
- Ingen søkeordskannibalisering
- Logiske emneklynger

---

Vurdering av innholdskvalitet

E-E-A-T-signaler

Erfaring (Experience)
- Førstehåndserfaring demonstrert
- Original innsikt/data
- Reelle eksempler og casestudier

Ekspertise (Expertise)
- Forfatterens kvalifikasjoner synlige
- Nøyaktig, detaljert informasjon
- Korrekt kildehenvisning for påstander

Autoritet (Authoritativeness)
- Anerkjent i bransjen
- Siteres av andre
- Bransjekvalifikasjoner

Pålitelighet (Trustworthiness)
- Nøyaktig informasjon
- Transparent om virksomheten
- Kontaktinformasjon tilgjengelig
- Personvernerklæring, vilkår
- Sikkert nettsted (HTTPS)

Innholdsdybde

• Omfattende dekning av emnet
• Besvarer oppfølgingsspørsmål
• Bedre enn topprangerte konkurrenter
• Oppdatert og aktuelt

Brukerengasjementssignaler

• Tid på side
• Fluktfrekvens (bounce rate) i kontekst
• Sider per økt
• Gjentatte besøk

---

Vanlige problemer etter nettstedstype

SaaS-/produktnettsteder - Produktsider mangler innholdsdybde - Blogg er ikke integrert med produktsider - Mangler sammenlignings-/alternativsider - Funksjonssider har tynt innhold - Ingen ordliste/pedagogisk innhold

E-handel - Tynne kategorisider - Dupliserte produktbeskrivelser - Mangler produktskjema - Fasettnavigasjon skaper duplikater - Utgåtte/utsolgte sider håndteres feil

Innholds-/bloggnettsteder - Utdatert innhold er ikke oppdatert - Søkeordskannibalisering - Ingen emneklynger - Dårlig intern lenking - Mangler forfattersider

Lokal virksomhet - Inkonsekvent NAP (Navn, Adresse, Telefonnummer) - Mangler lokalt skjema - Ingen optimalisering av Google Bedriftsprofil - Mangler lokasjonssider - Ingen lokalt innhold

---

Utdataformat

Struktur for revisjonsrapport

Sammendrag for ledelsen
- Overordnet helsevurdering
- Topp 3-5 prioriterte problemer
- Raske gevinster identifisert

Funn innen teknisk SEO
For hvert problem:
- Problem: Hva er galt
- Konsekvens: SEO-konsekvens (Høy/Middels/Lav)
- Bevis: Hvordan det ble funnet
- Løsning: Spesifikk anbefaling
- Prioritet: 1-5 eller Høy/Middels/Lav

Funn innen On-Page SEO
Samme format som ovenfor

Innholdsfunn
Samme format som ovenfor

Prioritert handlingsplan
1. Kritiske rettelser (blokkerer indeksering/rangering)
2. Forbedringer med høy effekt
3. Raske gevinster (enkle, umiddelbar fordel)
4. Langsiktige anbefalinger

---

Referanser

• [AI-skrivedeteksjon](references/ai-writing-detection.md): Vanlige AI-skrivemønstre å unngå (tankestreker, overbrukte fraser, fyllord)
• For AI-søkeoptimalisering (AEO, GEO, LLMO, AI Overviews), se ferdigheten ai-seo

---

Verktøy referert

Gratis verktøy
- Google Search Console (essensielt)
- Google PageSpeed Insights
- Bing Webmaster Tools
- Rich Results Test (bruk denne for skjema-validering – den render JavaScript)
- Mobilvennlighetstest
- Skjema-validator

> Merk om skjema-deteksjon: web_fetch fjerner <script>-tagger (inkludert JSON-LD) og kan ikke oppdage JS-injisert skjema. Bruk nettleserverktøyet, Rich Results Test, eller Screaming Frog i stedet – de render JavaScript og fanger opp dynamisk injisert markup. Se avsnittet om Begrensning ved deteksjon av skjema-markup ovenfor.

Betalte verktøy (hvis tilgjengelig)
- Screaming Frog
- Ahrefs / Semrush
- Sitebulb
- ContentKing

---

Oppgavespesifikke spørsmål

1. Hvilke sider/søkeord er viktigst?
2. Har du tilgang til Search Console?
3. Nylige endringer eller migreringer?
4. Hvem er dine viktigste organiske konkurrenter?
5. Hva er ditt nåværende utgangspunkt for organisk trafikk?

---

Relaterte ferdigheter

• ai-seo: For optimalisering av innhold for AI-søkemotorer (AEO, GEO, LLMO)
• programmatic-seo: For å bygge SEO-sider i stor skala
• site-architecture: For sidehierarki, navigasjonsdesign og URL-struktur
• schema-markup: For implementering av strukturerte data
• page-cro: For optimalisering av sider for konvertering (ikke bare rangering)
• analytics-tracking: For måling av SEO-ytelse